out 21 2010
Google Instant: O que é e como nos afeta?
Recentemente a Google lançou o seu último produto, o Google Instant. Nada mais é do que “search while you type” ou pesquise enquanto escreve. A Google afirma que é a nova era das pesquisas online e que as mesmas irão se tornar mais rápidas e mais certeiras.
Mas o que é o Google Instant?
Com o Google Instant significa que a partir de agora enquanto escreve as suas palavras-chave na barra de pesquisa do Google, automaticamente surgem várias sugestões num “drop-down menu” que podem ser aquilo que pesquisa, como se o software previsse o que procura.
A Google prevê que esta ferramenta vai poupar cerca de 2-5 segundos em cada pesquisa, simplesmente porque lemos mais rápido do que teclamos e estes resultados que prevêm o que está à procura evitam assim ter que teclar todas as palavras.
Pode ver no exemplo abaixo o que acontece, quando se tecla por exemplo apenas a letra “t” aparecem sugestões do que poderá estar à procura. À medida que vai teclando mais letras, as sugestões vão se modificando:
Desligar o Google Instant
O Google Instant só funciona se tiver uma conta Google e se estiver na homepage do motor de pesquisa, se usar apenas a barra de pesquisa no seu browser o Google Instant não aparecerá.
Estas sugestões de pesquisa não são contudo obrigatórias mesmo para quem tem uma conta Google ou pesquisa na homepage. Se não gosta delas, simplesmente vá às definições de pesquisa e no “Preenchimento automático” clique em “Não apresentar sugestões de pesquisa na caixa de pesquisa”.
Como o Google Instant pode afetar o SEO e o AdWords?
É uma questão que muitos profissionais de marketing digital se estão a questionar neste momento, como esta nova sugestão de palavras de pesquisa pelo próprio Google pode afetar as palavras-chave das pesquisas ao seu site e também afetar as palavras-chave que utiliza nos anúncios de AdWords?
Se a natureza do SEO (e também do Adwords) é fazer as pessoas encontrarem o seu site quando escrevem as suas palavras-chave correspondentes ao seu site no motor de pesquisa, de que forma as sugestões dadas pelo Google vão influenciar? Se as sugestões mudam segundo as letras que vai escrevendo (utilizando a tecnologia AJAX), significa que dezenas de sugestões podem ser dadas antes sequer de surgir referência ao seu site ou conseguir escrever a palavra-chave completa que iria levar ao seu site. E a questão é que enquanto antes uma palavra levava aos meus resultados, agora cada pessoa irá ver resultados diferentes baseados nas sugestões.
Até pode acontecer que alguém que inicialmente pesquisava por determinada palavra ou tema mudar completamente a meio baseado nas sugestões. Na imagem de exemplo em cima, só a letra “t” foi escrita, no entanto surgiram sugestões completamente diferentes entre si. Se calhar inicialmente eu até quereria pesquisar por “travões” mas baseadas nas sugestões acabo por ir escolher a sugestão “tmn” e distrair-me assim da pesquisa original, influenciando e modificando o meu comportamento.
O que fazer em termos de SEO?
O lado positivo é que estas sugestões do Google continuam a ter a mesma lógica de surgimento das pesquisas “tradicionais”, a ter o mesmo grau de relevância dos websites e aparecem segundo o ranking dos mesmos, por isso é ainda mais imperativo atualmente apostar em SEO e em tornar o seu site com uma autoridade forte na web de forma a aparecer mais vezes nas sugestões.
Ou seja, agora não basta apenas otimizar o seu site para determinadas palavras-chave, mas o site como um todo terá que ser relevante, terá de ter bastante tráfego e uma % grande de visitantes que regressam e terá que ter backlinks em outros websites de autoridade, não apenas links em diretorias.
O lado positivo também está no fato de que se o seu site tem uma excelente posição nas pesquisas do Google, mais sugestões ligadas ao mesmo vão surgir quando as pessoas teclam.
E para o AdWords?
A própria Google avisa de que a partir de agora é necessário algum cuidado na escolha das keywords a serem utilizadas. Isto porque a partir de agora mais anúncios serão mostrados (ou sugeridos nas pesquisas) e qualquer site que fique nos resultados de pesquisa por apenas 3 segundos é considerado uma impressão e estará a pagar por isso, mesmo que a pessoa não clique no seu site, já que “impressão” e “visita” são coisas diferentes.
O que será preciso fazer é ir controlando e testando os resultados e modificando as suas palavras-chave segundo os mesmos. O que poderá acontecer é que vai pagar mais pelas mesmas palavras-chave e pelo acesso aos lugares de topo, o que provavelmente torna ainda mais importante apostar antes numa boa estratégia de SEO.
O Google Instant ainda está nos seus primeiros dias e a própria Google está ainda a testar e a avaliar os seus resultados. Será interessante verificar num futuro próximo o desenrolar da ferramenta e o feedback da mesma.
Fonte : Digital Marketing